Intro
911 Garage to miejsce dla ludzi zakręconych na punkcie Porsche. Przez lata budowali pozycję ekspertów od marki, a jako pierwsi i jedyni w Polsce współpracują z uznanym zagranicznym producentem, tworząc razem regularne projekty.
W pewnym momencie zdecydowali się na krok, który zmieniał wszystko: przejście z garażu do własnej hali. Nowa lokalizacja zbudowana od zera, serwis, biura, przestrzeń sprzedaży i miejsce spotkań dla całego środowiska.
Do tej przeprowadzki potrzebowali kogoś, kto ogarnie komunikację całego wydarzenia i zbuduje stronę na miarę tego, kim stali się po drugiej stronie bramy.
Wyzwanie
Problem nie polegał na tym, że strona była stara. Polegał na tym, że cała marka miała przed sobą skok, a nic online za nim nie nadążało.
Firma szła w kierunku szerszej oferty, poważniejszej sprzedaży i rynku międzynarodowego. Strona z czasów garażu nie miała gdzie tego pomieścić. Do tego dochodził launch day, czyli jeden dzień, który miał pokazać środowisku, że 911 Garage gra teraz w innej lidze.
Najtrudniejsza była jednak nie logistyka, tylko balans. Strona miała zachwycić petrolheada, który zna każdy numer nadwozia na pamięć, ale nie mogła odstraszyć mamy odwożącej dzieciaki do szkoły swoim Porsche. Jedno i drugie naraz.
Kierunek
Zaczęliśmy od kawy w ich serwisie. Pojechaliśmy na miejsce, poznaliśmy ludzi, historię i to, gdzie chcą być za kilka lat. Z tych rozmów wyszły trzy rzeczy, które ustawiły cały projekt:
- Oferta miała urosnąć. Planowali sprzedawać więcej usług, więc każda potrzebowała własnego miejsca na stronie, a nie jednego zdania w akapicie.
- Sprzedaż miała ruszyć na poważnie. Samochody nie mogły być dodatkiem. Potrzebowali miejsca, w którym auta się pokazuje i sprzedaje, a nie wspomina.
- Rynek miał być szerszy niż Polska. Stąd wersje po angielsku i niemiecku od pierwszego dnia, nie kiedyś później.
Dla kogo
Trzy osoby, dla których projektowaliśmy. Zamiast zgadywać, opisaliśmy konkretnie, kto wchodzi na tę stronę:
- Andrzej. Petrolhead z portfelem. Myśli o zakupie od dawna i zna temat lepiej niż niejeden sprzedawca. Chce zobaczyć, że po drugiej stronie są ludzie na jego poziomie.
- Anita. Jeździ SUV-em, przyjechała po wymianę opon. Nie interesuje jej numer nadwozia, tylko to, czy odda auto w dobre ręce.
Co dostarczyliśmy
Strategia i research
Audyt obecnej strony, zmapowanie problemów, ustalenie priorytetów i contentu pod sprzedaż B2B
Lifting brandingu
Odświeżenie palety kolorów, typografii i języka wizualnego pod nowe pozycjonowanie
Wireframes i projekt UI
Audyt obecnej strony, zmapowanie problemów, ustalenie priorytetów i contentu pod sprzedaż B2B
Webflow Development
Audyt obecnej strony, zmapowanie problemów, ustalenie priorytetów i contentu pod sprzedaż B2B
Wersje językowe
Audyt obecnej strony, zmapowanie problemów, ustalenie priorytetów i contentu pod sprzedaż B2B
Launch i szkolenie
Audyt obecnej strony, zmapowanie problemów, ustalenie priorytetów i contentu pod sprzedaż B2B
Rezultat
911 Garage weszło do nowej hali z kompletem: nową stroną w trzech językach, odświeżoną marką i wydarzeniem, które pokazało środowisku, gdzie teraz są.
Strona pokazuje ich miłość do samochodów i jednocześnie prezentuje usługi oraz sprzedaje auta. Zespół prowadzi ją sam i dodaje nowe oferty oraz projekty na bieżąco.
Ale najlepszy dowód przyszedł później. 911 Garage zaczęło mówić własnym głosem, bez nas. Ruszyli z kanałem na YouTube, dokumentują swoją pracę i budują markę, którą polskie środowisko motoryzacyjne zna i lubi. Nie zbudowaliśmy im samej strony. Pokazaliśmy, jak o sobie opowiadać, a oni pobiegli z tym dalej.
Masz pomysł?
Pomożemy Ci
go zrealizować
Opowiedz, nad czym pracujesz. Odpowiemy osobiście i powiemy wprost, jak możemy pomóc.
